Interview in Stylebook over de nieuwe Asos campagne met

Grote maten, tatoeages, beïnvloeders – bij gietstukken en jobs houden modellenbureau bookers en klanten het beroemde „Never seen before” graag. Moet men tegenwoordig nog steeds strikt aan de norm voldoen, aan het klassieke schoonheidsideaal? Tijdens een interview voor een grote nieuwsagentschap hebben we een paar interessante citaten en inzichten voor jullie samengevat! Het interview verschijnt binnenkort in korte vorm in verschillende tijdschriften en is ontstaan in samenwerking met onze Sociaal media-agentschap.

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Modellen voor campagnes: Size Zero vs. Beïnvloeders, Grote maten en tatoeages

Instagram, Snapchat – sociale media is belangrijker dan ooit voor de modelcarrière.

Das klassische Schönheitsideal des Models

Onze beïnvloeders

Hier vind je het interview op Stylebook – Het succesgeheim van de nieuwe generatie modellen.

Modellen voor campagnes: Size Zero vs. Beïnvloeders, Grote maten en tatoeages

Wie heutzutage Model worden wil zijn, hoeft niet meer per se aan de norm van klassieke schoonheid te voldoen. Hoe is deze omwenteling tot stand gekomen?

Uitzonderlijke mensen trekken aandacht! Vooral als alle anderen om hen heen subjectief hetzelfde eruitzien. Merken worden door modellen buiten de norm persoonlijker, facetter. Ook Beïnvloeders mengen zich hierin. Jonge mensen die vaak niet aan de typische ideaalmaat voldoen, maar door miljoenen fans op Instagram en Snapchat super interessant zijn voor campagnes en merken – omdat mensen hen gewoon leuk vinden!

Een paar decennia geleden ging het vrijwel uitsluitend om het uiterlijk van het model. Tegenwoordig is het met sociale media ook mogelijk om als model veel succes te hebben, zonder het klassieke schoonheidsideaal. Zo creëren veel jonge mensen vandaag de dag als Curvy Model, Tattoo Model of Modeln in het buitenland – een professionele modellenkarrière, die hen nog een paar decennia geleden, zonder blogs en sociale media, ontnomen zou zijn geweest.

Voorbeeld: ASOS campagne met Thi Thuy, Jordyn Woods en Joshua Williams

In de nieuwe Asos-campagne staan Thi Thuy, Jordyn Woods en Joshua Williams! Drie absoluut uitzonderlijke modellen. Thi Thuy verandert graag haar haarfarbe en loopt als Aziatisch model voor echte topmerken. Jordyn Woods is als curvy model succesvol in de VS en heeft een contract bij Wilhelmina New York. Daaruit blijkt: Ook de groottes binnen de branche zetten op Grote maten en nieuwe facetten bij modellen. Joshua Williams is een tattoo model uit Londen en heeft echt tientallen interessante tatoeages. Zoals een kleine Batman-vleermuis onder het rechter oog. Een zeer interessante figuur, vooral voor jonge merken!

Voor de klassieke jonge modellen is het ook belangrijk om een grote fanbase op te bouwen in de sociale netwerken. Wie daar niet aan denkt of sociale media weigert en zich alleen op catwalk en fotoshoot concentreert, blijft op de lange termijn waarschijnlijk achterblijven in de concurrentiestrijd tussen modellen.

Instagram, Snapchat – sociale media is belangrijker dan ooit voor de modelcarrière.

Welche Rolle spielen dabei soziale Medien (Blogs, Instagram etc.) bzw. die Digitalisierung?

Die Selbstvermarktung in Blogs und in sozialen Netzwerken spielt für Models eine entscheidende Rolle. Für Kunden ist das natürlich ein unglaublicher Mehrwert! Man bucht sich theoretisch nicht nur ein schönes Gesicht für die eigene Werbekampagne, sondern auch noch direkt eine ganze Fanbase dazu.

Die Eigenaktivität in sozialen Netzwerken sowie Instagram und Snapchat sind, wenn man so will, neben dem Modelmanagement der Motor beziehungsweise Antrieb für die eigene Karriere. Menschen haben es schon immer geliebt, andere Menschen in ihrem Leben zu begleiten. Dasselbe Prinzip kennen wir ja von Schauspielern und Prominenten. Zuschauer wollen die Höhen und Tiefen miterleben. Sie freuen sich aber auch über neue Produkte, die ihr Idol trägt oder benutzt. Die Selbstvermarktung in Blogs und in sozialen Netzwerken spielt für Models eine entscheidende Rolle.

Viele große und internationale Agenturen vollziehen der Zeit den Wechsel von der reinen Modelagentur hin zu Plus Size und Influencern. Auf manchen Startseiten von Modelagenturen sieht man nicht mehr nur das aktuelle Modelboard, sondern auch die stärksten Models auf Instagram, direkt im Überblick. Ein Model hat vier Millionen Follower, das nächste drei Millionen. Für Kunden ist das natürlich ein unglaublicher Mehrwert! Man bucht sich theoretisch nicht nur ein schönes Gesicht für die eigene Werbekampagne, sondern auch noch direkt eine ganze Fanbase dazu. Mit Fans, die real existieren und tatsächlich jeden Schritt ihres Idols begleiten.

Von daher: Ja, die Digitalisierung und soziale Medien sind auch für die Modelkarriere heutzutage unverzichtbar.

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Das klassische Schönheitsideal des Models

Hat man sich als Model-Agent eines Tages an der klassischen Schönheit sattgesehen?

Jeder Mensch ist individuell. Wir schauen nicht nur auf das Gesamtbild, sondern gehen als Modelagenten einen Schritt näher. Auch perfekte Menschen haben kleine Makel, die sie besonders machen. Für uns machen kleine Details Menschen ebenso besonders wie Extreme. Eines der absolut erfolgreichsten Models, Cara Delevingne, ist eine klassische Schönheit. Ihre Besonderheit sind ihre wunderschönen, vollen Augenbrauen. Wie könnte man sich an ihr sattsehen?

Schönheit ist auch immer ein sehr subjektiver Eindruck. Deshalb sagen wir in unserer Modelagentur sehr gern: interessant. Bei uns bewerben sich natürlich viele schöne Menschen. Das ist aber nicht alles! Als Model kommt es auf Disziplin, Motivation und Eigenständigkeit an. Dazu kommen die körperlichen Eigenschaften. Für sehr viele Modedesigner spielt die Größe eine entscheidende Rolle und die richtige Konfektion. Dazu kommen Eigenschaften wie volles Haar oder reine Haut. Letztlich sucht man als Modelagentur nicht unbedingt immer die schönste Person, es geht auch sehr viel um Vertrauen und Zutrauen.

Wie du schon oben richtig erkannt hast, ist der Markt wesentlich vielschichtiger geworden. Das klassische Schönheitsideal bleibt aber doch bestehen.

Auch Plus-Size-Models werden in der Szene immer gefragter. Welche Rolle spielt Size Zero noch?

Plus-Size-Models spielen zugegeben, zumindest medial, eine immer größere Rolle. Natürlich gibt es immer wieder ein paar Aktionen von großen deutschen Magazinen oder ganz neue TV-Formate in denen eine Jury kurvige Models sucht. Dennoch, keiner wird sich von Size Zero verabschieden!

Es ist auch nicht die Figur, meine These ist, dass Menschen den Lifestyle mögen. Wenn wir Models sehen, sehen wir Menschen, die einen ziemlich gesunden Lebensstil führen, die viel von der Welt sehen und die sich die Zeit nehmen können, auf sich ihren Körper zu achten. Sie haben Zeit, um ausreichend zu schlafen, reisen viel und machen Sport. Was wir als Menschen wollen, ist nicht unbedingt immer das Schönheitsideal, sondern eher den Lifestyle, den Models beziehungsweise die Darsteller in diesem Moment verkörpern: Freude, Freiheit, Stilbewusstsein.

Deshalb sind Plus-Size-Models auch perfekte Werbeträger aus Kundensicht. Sie sind glückliche Menschen, die zufrieden sind und ein gutes und erfülltes Leben führen, mit allen kulinarischen Delikatessen. Das ist eigentlich ein wunderschöner Lebensstil, von dem natürlich viele in Deutschlands Wohnzimmern träumen. Deshalb funktionieren außergewöhnliche Menschen, außergewöhnliche Geschichten und auch Plus-Size-Models immer mehr.

Allerdings immer nur in Ergänzung zum klassischen Schönheitsideal.

Der Markt will, was der Markt will: Storys

Hand op het hart: Hoeveel anderheid is in werkelijkheid toegestaan?

In de mode en reclame is alles toegestaan! Kijken we even van de klassieke reclamemarkt af en gaan naar de Haute-Couture-Modelagenturen in New York, Milan en Parijs. Vooral in de modemetropolen zijn er minder van de klassiek mooie mensen die je noemde in de mode. Hier houden agenturen en klanten juist erg van markante types! Het is graag scherp en kantig. Vooral de modewereld is altijd erg open voor nieuwe personages!

Zoals we aan het begin van het interview al zeiden, spelen Beïnvloeders een steeds grotere rol. Een duidelijk voorbeeld van de weg van blogger tot model is Riccardo Simonetti. Ik heb hem bij 1 dag in een Modellenbureau backstage ontmoet, toen hij voor Red! modererde. Hij woont zelf in Berlijn, heeft super lange haren en draagt graag ook wel eens een gouden kroon. Hij is erin geslaagd om van de uitbundige blogger tot model voor tijdschriften en fotoregistraties te worden. Nog beter zelfs: hij wordt ook gebokt voor tv-gebeurtenissen en presenteert ze backstage op zijn sociale media-kanaals. Hij is het ideale voorbeeld voor de nieuwe generatie modellen, die niet alleen een levensstijl verkopen, maar ook hun eigen verhaal. Markante types, die niet per se het ideaalbeeld voldoen, maar zo interessant zijn dat mensen ze graag zien, van hen houden en hun aflevering volgen, elke dag.

Meer over Riccardo? Lees verder op FIV, het interview met Riccardo Simonetti