Adidas Video's: De superster onder de supersterren

Adidas is meer dan alleen een sportartikelmerk — de merk met de drie strepen is tot een culturele instelling geworden, waarvan de videocampagnes hele generaties hebben beïnvloed. Wie de reclame wereld van Adidas begrijpt, begrijpt hoe mode, muziek en sport tot een globaal levensgevoel samengaan. Geen ander merk heeft het zo consequent gelukt om streetwear, high fashion en popcultuur in bewegende beelden te verenigen — en telkens weer de gezichten van de tijd in het centrum te stellen.

Overview hide

Adidas videos: Wanneer cultuur op commercie botst

De belangrijkste Adidas samenwerkingen overzicht

Adidas Streetwear en de modewereld — Waar catwalk en straat elkaar ontmoeten

Model worden voor Adidas — Wat echt telt

Veelgestelde vragen

Adidas videos: Wanneer cultuur op commercie botst

De videocampagnes van Adidas zijn geen gewone marketing — ze zijn statements. Met samenwerkingen die ver buiten klassieke endorsement-deals gaan, heeft Adidas een beeldtaal ontwikkeld die werkt op muziekvideo’s, korte films en social media clips. Vooral de Adidas Superstar — oorspronkelijk een basketbal schoen — is door zorgvuldig opgezette video’s tot een icoon van de streetwear scene geworden.

Wat veel mensen niet weten: de Gieten-procedures achter deze producties lijken op professionele modelbanen. Wie in aanmerking komt als gezicht van een Adidas-campagne, moet begrijpen, hoe model worden werkt en welke stappen om model te worden nodig zijn. De merk kiest voor authentieke gezichten in plaats van klassieke high-fashion-esthetiek — een concept dat hun campagnes zo toegankelijk maakt.

HERHAALING (proef 4). De vorige proef was fout. De vorige proef heeft de Duitse tekst onveranderd teruggegeven. Dat is de ernstigste fout. Vertaal ELK zin volledig in het Nederlands. Geen Duitse zin mag blijven staan. Eigenaarnamen, merken en gevestigde vaktermen blijven onveranderd, alles andere niet.

De Adidas Superstar is onvergankelijk geworden door muziekvideos van de hip-hop-scène. Run-D.M.C. droegen hem zonder laces en maakten hem tot een hymne van een hele subcultuur. Sindsdien is elke heruitgave van de schoen vergezeld gegaan door een visuele campagne die opzettelijk culturele iconen meeneemt. Adidas begrijpt, net zo goed als geen ander bedrijf, dat een goed video meer verkoopt dan elke reclame.

„Adidas heeft nooit reclame gedaan — Adidas heeft culturele producten gecreëerd die toevallig ook iets verkopen.“

Deze filosofie loopt door al de samenwerkingen van de merk en legt uit waarom de samenwerking met Beyoncé, Kanye West of Yohji Yamamoto niet als klassieke merkpubliciteit overkomt, maar als onafhankelijke kunstprojecten.

De belangrijkste Adidas samenwerkingen overzicht

Adidas heeft in de loop der tijd samengewerkt met een grote verscheidenheid aan creatieven. Elke samenwerking bracht haar eigen video-esthetiek met zich mee — van minimalistische modeclips tot uitgebreide muziekvideo-producties. Models die willen meedoen aan dergelijke shootings, moeten zich duidelijk maken over model afmetingen en voorwaarden, want Adidas-producties verschillen per collectie sterk in hun eisen.

Kollaboration	Kollektion	Besonderheid	Video-Stil
Beyoncé	Ivy Park x Adidas	Body-Positivity-benadering	Cineastisch, inspirerend
Kanye West	Yeezy	Avantgardistische esthetiek	Minimalistisch, woestijnachtig
Yohji Yamamoto	Y-3	Hogere sportkledij	Startbaan-nabij, kunstzinnig
Kylie Jenner	Adidas x Kylie	Social-Media-First-strategie	Kort, viraal, kleurrijk
Stella McCartney	Adidas by Stella	Nabijheid met duurzaamheid	Natuur, beweging, licht

Beyoncé en Ivy Park — Empowerment als merkbelofte

De samenwerking met Beyoncé is een van de ambitieusste merkcampagnes in de geschiedenis van Adidas. De Ivy-Park-campagnevideo’s tonen niet alleen producten — ze vertellen over kracht, diversiteit en zelfbepaling. Het Gieten achter deze producties legt bewust de nadruk op lichaamsdiversiteit. Wie zich afvraagt of je ook als Curvy Model worden kunt, vindt in deze campagne een indrukwekkend voorbeeld dat de industrie zich omkeert.

Yeezy — Wanneer mode tot een religie wordt

De Yeezy-linie met Kanye West wordt beschouwd als één van de meest succesvolle, maar ook omstreden hoofdstukken in de geschiedenis van Adidas. De campagnevideo’s gingen uit van arme landschappen, neutrale kleurtonen en een bijna spirituele beeldtaal. Models in deze video’s hadden geen klassieke Startbaan-proporties nodig — in plaats daarvan stond authenticiteit centraal. Wie de minimale lengte van een Modellenbureau als obstakel ziet, laat deze productie zien dat alternatieve wegen bestaan.

[crp limit="2"]

Adidas Streetwear en de modewereld — Waar catwalk en straat elkaar ontmoeten

Adidas heeft het, net als bijna geen andere merk, gelukt om de grenzen tussen haute couture en dagelijkse mode te doorbreken. De samenwerking met Yohji Yamamoto onder het label Y-3 is een voorbeeld van dit fenomeen: hoogmodige silhouetten botsen met functionaliteit. De campagnevideo’s daarbij zouden net zo goed op een New York Fashion Week passen als in een underground galerie in Berlijn.

Deze hybridisatie beïnvloedt ook hoe jonge modellen hun carrière moeten plannen. Wie op Laufsteg en Catwalk Tipps vertrouwt, moet bedenken dat streetwear-merken andere bewegingsspraken vragen dan klassieke modeshows. Adidas-video’s tonen dit duidelijk: hier gaat het om houding, energie en charme — niet om perfecte Laufsteg-techniek.

Duitse modedesigners in het Adidas-universum

Duitsland is niet alleen de geboorteplaats van Adidas — het is ook een van de creativistiekste modescènes in Europa. Hoogwaardige modemerkjes met A en gevestigde ontwerpers hebben steeds weer impulsen gegeven die zich weerkaatsen in de esthetiek van Adidas-campagnes. De Fashion Week Berlijn is een belangrijk ontmoetingspunt voor ontwerpers en merken die precies deze streetwear-meets-mode aanpak levendig houden. Adidas gebruikt zulke platforms doelbewust om nieuwe creatieve samenwerkingen aan te knopen en frisse gezichten te ontdekken.

Wie als opkomende model in dit milieu wil stappen, zou zich eerst moeten informeren over een modelbureau in Berlijn — want de hoofdstad is een centraal knooppunt voor precies deze soort merkcoöperaties.

Model worden voor Adidas — Wat echt telt

Velen dromen ervan om in een Adidas-video te verschijnen. Doch wat is er eigenlijk nodig om voor zulke producties te worden gecast? De antwoord verrast vaak: Adidas legt minder de nadruk op klassieke afmetingen en meer op persoonlijkheid, geloofwaardigheid en culturele relevantie. Toch is het zinvol de basisvereisten om model worden te kennen, om professioneel op te treden.

Authenticiteit voor perfecte optiek
Sportieve uitstraling is van voordeel
Social-Media-presence wordt beoordeeld
Diversiteit wordt actief gezocht
Bewegingszekerheid voor de camera
Stijlbewustzijn in de streetwear-omgeving

Voor de start in de wereld van modelbookings is het Gieten bij CM Models aan te raden, dat een gestructureerde toegang biedt tot de professionele modellenwereld. Wie zich op zulke Gietstukken wil voorbereiden, vindt waardevolle tips over hoe je je op een Gieten voorbereidt. Even belangrijk is een professionele modelmap voor het Gieten, die in de streetwear- en sportswear-industrie vaak anders eruitziet dan in het high-fashion-segment.

Parttime modeln voor sportswearmerken

Niet iedereen die voor Adidas of vergelijkbare merken werkt, is fulltime model. Vooral in het sportswear- en streetwear-segment wordt vaak parttime modeln gedaan — als sporters, Beïnvloeders of brandambassadeurs. Wie de vraag stelt, hoeveel een model verdient, moet weten dat deze parttime samenwerkingen variëren van een enkel fotoshooting honorarium tot langdurige merkambassadeurcontracten.

Belangrijk is hierbij om op serieuze Modellenbureaus te vertrouwen en zich te informeren of een Modellenbureau geld vraagt — want serieuze agentschappen werken op basis van commissies en vragen geen voorafkosten. Wie internationaal ambitieus is, zou zich ook moeten informeren over modellen in het buitenland. Overeenkomstige adressen vind je onder andere bij een Modellenbureau in Hamburg of bij Model worden in Frankfurt.

Checklist: Zo bereid je je voor op een sportswear-gieten

☐ Sportieve, nette kleding kiezen
☐ Adidas-producten vooraf leren kennen
☐ Een professionele compcard laten maken
☐ Sociale media-profielen updaten
☐ Bewegingsoefeningen voor het gieten doen
☐ De locatie van het gieten vooraf onderzoeken
☐ Referenties uit de sportswear-omgeving verzamelen
☐ Een serieuze agentschap vooraf contacteren

Veelgestelde vragen

Welke voorwaarden heb ik nodig om in een Adidas-video te verschijnen?

Adidas-campagnes legen de nadruk op diversiteit en authenticiteit. Hoewel klassieke modelvoorwaarden zoals afmetingen en lichaamslengte een rol kunnen spelen, zijn persoonlijkheid, culturele geloofwaardigheid en een sportieve uitstraling vaak beslissend. Een samenwerking met een modellenbureau zonder minimumlengte kan de juiste eerste stap zijn.

Kan ik ook als plus size model voor Adidas werken?

Ja — Adidas heeft met campagnes zoals Ivy Park actief gekozen voor lichaamsdiversiteit. Wie zich als model in grote maten wil etabliëren, vindt in de sportswear-industrie steeds vaker open deuren. Ook het curvy model worden is een realistische weg in dit segment.

Hoe vind ik een serieus agentschap voor sportswear-aanvragen?

De eerste stap is de research naar topmodellenbureaus met ervaring in de sportswear-afdeling. Daarbij moet je oppassen dat geen voorafkosten worden gevraagd — een modellenbureau zonder kosten is het serieuze model. Konkrete aanwijzingen vind je ook bij het modellenbureau aan schrijven-gids.

Loopt het internationaal — bijvoorbeeld naar New York of Londen?

Adidas produceert wereldwijd campagnes. Wie internationaal wil werken, moet zich informeren over model worden in New York of model worden in Londen. Beide steden zijn centrale hubs voor globale sportswear-producties — en bieden kansen die verder gaan dan lokale gietstukken. Ook de Big 4 Fashion Weeks zijn relevante vitrines voor Adidas-collaboraties op hoog niveau.

Bereid je voor op de volgende stap? Nu aanmelden en deel van de modelliewereld worden — misschien al snel voor de camera van één van de meest opwindende sportswear-merkjes ter wereld.